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廣州化妝品oem:配方”裏爲研發加點兒“料”

编辑者:廣州化妝品oem 2018-08-01 10:04:38

很多人注意到,近年來廣州化妝品oem在營銷和傳播上發力甚猛。不少熱門的電視綜藝節目冠名,化妝品企業都是“金主”,爲此付出的費用多達上億元。
 
以丸美股份爲例,近3年來廣告宣傳類的經費支出合計金額9.4億元。與此同時,3年的研發費用累計不到1億元。去年11月,監管部門發布的信息顯示,丸美股份等18家企業生産的20批次防曬類化妝品不合格。

 
“在廣告投入、市場營銷和渠道組織等方面,國內化妝品企業已經與世界先進水平看齊。但不得不承認,本土化妝品的短板在于研發。”中國美容博覽會主席桑敬民表示。
 
從消費升級的趨勢看,抓研發和品質是本土化妝品的必由之路。中國美容博覽會發布的報告顯示,高品質、高性價比是消費者購買美妝比比资源先锋的核心驅動力,“千禧一代”的用戶不會盲目追捧廣告堆出的大牌。
 
部分企業也已經覺醒。年報顯示,2017年上海家化的研發費用達1.61億元,同比增長27.7%。上海家化董事長張東方說,相比外資,本土化妝品更了解國內消費者的需求。“只要堅守品質,同時不斷創新叠代,本土品牌沒有理由做不好。”