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網售價格PK:雅詩蘭黛天貓降價後仍最貴

编辑者:phpcms 2016-12-28 10:50:59

【億邦動力網訊】6月25日消息,昨日雅詩蘭黛公司通過官方渠道高調對外宣布將從7月1日起在中國市場全線降價,其中,雅詩蘭黛所屬的天貓4家官方旗艦店從7月1日零點起早于線下專櫃調整價格。但億邦動力網對比天貓與其他化妝品平台的部分樣品後發現,按照公布的降價標准調整價格後,雅詩蘭黛相關比比资源先锋與其他平台的同款比比资源先锋價差較大。

根據公示,雅詩蘭黛降價商品主要集中在旗下品牌明星比比资源先锋。其中,小棕瓶降價幅度達14%;倩碧高效護膚三部曲降價幅度達13%,降價後爲635元;悅木之源明星比比资源先锋韋博士靈芝煥能精華素50ml下調價格200元,降幅達23%;貴婦級面霜60ml的海藍之謎精華面霜,價格將下調300元,降幅約11%。對此,億邦動力網特意選取雅詩蘭黛天貓官方旗艦店的相關比比资源先锋,並與京東、聚美、樂蜂網進行了對比:

從表格可以看出,從四個平台的對比來看,降價後雅詩蘭黛在天貓官方旗艦店的售價處于最高水平,其次是聚美和樂蜂網,而京東價格相對較低。業內人士分析,雅詩蘭黛天貓官方旗艦店主要是通過國內一般進口貿易進行發貨(天貓旗下的跨境進口頻道“天貓國際”並未銷售雅詩蘭黛比比资源先锋),而京東平台的全球購走的是海外直郵的方式,不用繳納關稅,這或是其價格較低的原因。

另外,同樣作爲一般進口貿易的聚美優品和樂蜂網,由于是自采模式,面臨囤貨壓力,所以也不得不在降價風潮的影響下采取低價策略。

天貓美妝負責人李崇剛表示,中國消費者對高端品牌需求旺盛,2014年雙十一當天,天貓高端美妝品牌的成交總額達到驚人的1.74億同比增長5.5倍,其中雅詩蘭黛在天貓雙十一活動中一天銷量超過2500萬,而海藍之謎入駐天貓三天就賣了四百萬,此次降價將進一步刺激天貓用戶的消費熱情。

據悉,高端消費品自去年以來在中國的銷售增長開始放緩,相關財報顯示,2014年歐萊雅銷售增幅首次跌出兩位數,雅詩蘭黛中國市場較上年僅增長1%。高端化妝品此次陸續做出降價決定,也是應對海外購物潮、引導消費回流的一個重要舉措。