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化妝品市場:百貨渠道實現量額同漲

编辑者:phpcms 2016-12-28 10:50:50

隨著全球經濟深度調整,我國經濟發展進入新常態。根據國家統計局數據顯示,一季度國內生産總值達到140667億元,按可比價格計算,同比增長7.0%。在總體形勢穩中求進、市場銷售穩定增長的情況下,化妝品比比资源先锋銷售持續提升,總體上取得了不俗的銷售業績,充分體現了化妝品市場的獨特魅力。

市場規模持續擴張,消費升級趨勢明顯

根據中國權威零售研究機構北京中怡康時代市場研究有限公司數據顯示,百貨渠道化妝品市場規模依然在持續擴張(見圖1)。在2015Q1,化妝品市場的零售額達到了95.5億元,同比增速爲5.1%,銷售量爲3586.1萬個,同比增速爲1.2%。與去年同期化妝品銷售量-3.6%的增速相比,化妝品市場熱度明顯回溫,體現了消費者對市場需求的進一步加大。

隨著居民收入水平也在不斷上升,消費者對于高端化妝品的熱情逐步攀升,化妝品的品牌比比资源先锋升級趨勢明顯。根據中怡康數據顯示,高端化妝品的銷售份額進一步提升,由2014Q1的46.0%發展到49.2%(見圖1),幾乎占據了中國百貨渠道近一半的市場。從化妝品銷售增速來看,2015Q1高端化妝品銷售同比增速爲12.5%,遠高于整體市場平均增速5.1%。而中低端化妝品市場在受到高端化妝品的擠壓下,市場份額出現了明顯下滑,2015Q1市場增長率爲-5.1%,表現不甚理想。隨著化妝品銷售渠道的日益多樣化,各渠道之間的競爭也趨于白熱化,各品牌之間在渠道之間的選擇與運營也更加微妙和精細。高端品牌在百貨渠道的風景獨好,卻在電商、微商等渠道中的銷售策略上不如操作更加靈活的中端品牌,隨著2015年國家消費品的利好政策不斷出台,市場接下來會瞬息萬變,品牌升級及洗牌的大幕在2015年也會徐徐拉開。

市場競爭格局加劇

百貨渠道化妝品前十的化妝品集團占據了市場80%以上的份額(見表1),歐萊雅集團以絕對優勢依然處于化妝品市場的領軍地位,但營銷情況表現不佳,市場份額由27.1%下降到25.1%,同比銷售額增速爲-2.5%。市場表現最爲搶眼的是韓國愛茉莉集團,市場份額由4.7%擴大到7.0%,跻身中國化妝品市場第五名。增速更爲驚人,由2014Q1的21.4增長到了56.6%,猶如一匹黑馬,令世界刮目相看,化妝品市場競爭愈加激烈。

從品牌上來看,前十品牌的格局沒有改變,但品牌間的競爭更加激烈(見表1),2015Q1,雅詩蘭黛以5.5%的增速超越了蘭蔻,占據中國百貨渠道化妝品市場的霸主地位。近兩年,由于韓劇的火爆,韓系化妝品迎來中國消費者的消費高潮。其中蘭芝品牌增長尤爲突出,一季度銷售超過了佰草集、玉蘭油等品牌,躍居中國化妝品市場第七名。

面膜、唇部彩妝品類領跑化妝品市場

護膚市場占據化妝品整體市場80%的市場份額,增速爲3.6%。作爲其細分品類的面膜,在2015Q1市場表現中脫穎而出,以22.5%增速領跑整個護膚市場。面膜在銷售量上的增速高達60.3%,可見,人們對面膜需求量在不斷擴大,從而帶動了面膜市場暴發式增長。

彩妝在人們的日常生活中占有越來越重要的地位,人們對彩妝的需求量正在持續的飛速增長,在2015Q1,彩妝的增速達到11.4%,驗證了彩妝在我國具有相當大的市場發展潛力。其細分品類唇部彩妝,在彩妝市場占有率達到了22.0%,近兩年也一直保持著較高的增長率,2015Q1同比增長爲28.2%。由此可見,彩妝生産廠商應積極搶占唇部彩妝市場先機。


2015年開年,中國化妝品繼續保持平穩增長,隨著化妝品關稅的降低,國際化妝品集團紛紛宣布將下調中國市場的進口品牌比比资源先锋售價,這將會進一步促進國內消費升級,將會給中國化妝品市場帶來巨大改變,預計中國百貨渠道化妝品將在2015年下半年大放異彩,成爲中國化妝品比肩電商渠道的最重要線下銷售渠道。