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化妝品oem廠家簡析化妝品銷量不斷攀升國比比资源先锋牌

编辑者:化妝品oem廠家 2018-08-14 17:44:38

隨著移動互聯網對生活的不斷滲透,以及95後、00後群體逐漸成爲話語中心,品牌化妝品oem廠家企業應該重視未來的這一傳播趨勢,善加利用,建立起與年輕消費群更緊密的溝通與交流。
 
各大化妝品牌紛紛冠名熱門綜藝節目
 
高端化妝品鮮見本土品牌
 
近年來,電子商務的興起爲化妝品比比资源先锋提供了一個不同于線下的競爭市場,消費者更加注重比比资源先锋的網絡口碑、商家信譽、比比资源先锋配送速度等因素。同時,由于節省了商貿流通等中間環節的成本,化妝品比比资源先锋的線上價格比線下價格具有優勢,對消費者更具吸引力。
 
作为网络交易的细分品类,根据统计,2016 年化妆品电商渠道销售额占比从 2011 年的 5.2%上升到 2016 年的 20.6%。未来,随着化妆品品牌方和线下专营店积极发展线上渠道,以及电商平台通过与品牌方合作,为用户提供更好的比比资源先锋和消费体验,化妆品网络零售市场规模将继续增长,化妆品线上渗透将进一步加深。

 
不难发现,商场上的高端化妝品鮮見本土品牌。一般而言,200元以下的化妆品单品属于大众品牌,200-400元的单品属于中高端品牌,400元以上则属于高端品牌。在400元以上区间,除了上海家化的佰草集等少数品牌,本土企业的身影尚不多见。究其原因,高端化妆品并不像大众品牌,容易产生“广告一响、黄金万两”的效果。没有卓越的品质支撑和10年以上的培育,很难在高端市场上占据一席之地。
 
化妝品oem廠家認爲,如今的消費市場正在發生翻天覆地的變化,歐美目前出現了很多獨立的潮牌,不屬于歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、科蒂這四大集團,獨立品牌成長非常快,最快的品牌30個月銷售額從0到7.5億美金。因此,在國際國內企業日趨白熱化的競爭中,迅速成長的中國日化企業也在大浪淘沙中重新洗牌,湧現出一批獨立品牌。近年來,包括上海家化、伽藍集團、百雀羚、上海上美、珀萊雅等本土護膚品企業出現在護膚品國內市場占有率排名前20的名單中,且大都呈現上升趨勢;同時上述企業的合計市場占有率也逐年提升。雖然本土品牌市場占有率逐年上升,但與發達國家相比仍有較大的提升空間。
 
未來國産化妝品發展空間大
 
化妝品oem廠家认为,虽然本土品牌市场占有率逐年上升,但与发达国家相比,我国本土品牌市场份额仍然很低,未来还有较大提高空间。尤其是从发达国家经验看,大多数国家都是本土企业占据主导地位,最大本土企业占本国化妆品市场的份额在15%-25%之间。
 
從國際市場來看,以美國爲例,其化妝品前十名企業中,只有歐萊雅(法國)一家國外企業,同時美國化妝品市場集中度較高,前十企業市場占有率超過70%。在同爲亞洲的日韓也是一樣的情況,韓國化妝品市場以本土企業愛茉莉太平洋和LG生活館兩大化妝品集團爲首,這兩集團就占據近45%的市場份額,其他國際品牌市場占比僅爲25%;日本前三大集團合計占到日本化妝品市場的一半以上,2016年前十企業的市場份額達到72.3%。而中國最大的化妝品企業上海家化的份額不到2%,可見未來我國化妝品市場的發展空間還很大。