化妝品加工就要WWW.91JG.COM,專業化妝品、美容護膚品加工服務平台!
服務比比资源先锋/微信/QQ同號 18620-555-111
  • 搜比比资源先锋
  • 搜全站
比比资源先锋 / 營銷方案 / 微、電商運營方案
化妝品oem廠家簡析品牌比比资源先锋要有創新手段

编辑者:化妝品oem廠家 2018-07-25 10:02:38

化妝品oem廠家了解到六神口味的雞尾酒、福臨門定制的阿芙卸妝油、周黑鴨的辣吻唇膏……這些國貨品牌聯合推出的腦洞大開的跨界化妝品。

“喝了就會讓蚊子怕我嗎?”、“吃完周黑鴨自然擁有不掉色紅唇”……各種神評論讓比比资源先锋在社交平台迅速獲得關注。
現在的營銷圈競爭異常激烈,品牌要想穩住自己的江湖地位必須要有足夠的創新手段。
 
而隨著創新這盤棋越下越大,跨界聯名成了品牌和平台的重點突破口。
  
一個是年輕的專業雞尾酒品牌,一個是國貨老字號比比资源先锋,RIO六神雞尾酒只靠畫風清奇撩撥了消費者的好奇心?化妝品oem廠家深度跨界,玩的不僅是比比资源先锋上的“化學反應”,營銷更要有“疊加反應”。
RIO與六神的本次深度合作不僅在比比资源先锋上下足功夫,如何挖掘出不同品牌間的粉絲並進行延展,並對其進行精准的投放及沈澱轉化,成爲此次品牌跨界的重點課題。

化妝品代加工廠,廣州化妝品工廠,化妝品oem廠家,化妝品oem加工,廣州化妝品oem
  
雙方首先在跨界人群上做文章,將“RIO雞尾酒人群”和“六神人群”進行了分析,進行了全域廣告體系的全面觸達。上線僅24小時,就有1萬多人將RIO六神雞尾酒裝進了購物車。
  
第一輪投放後,RIO把這些粉絲數據回流到品牌數據銀行進行沈澱,並將消費行爲分組細化,哪些人添加了購物車,哪些人收藏了,以及成功搶到預售的購買人群,進行分組沈澱,並進行了二次觸達。
  
從“被種草”到成功拔草,再利用微博拔草人群的曬單,激發多次傳播,利用微博種下“新一片草原”。RIO通過品牌數據銀行發現,這次跨界全域營銷影響的年輕人群(18-29歲)占到了整體的2/3以上,且集中在上海、江蘇、浙江、廣東等省份的一二線城市。說明這次跨界創新,幫助品牌拉動了年輕人群,並向一二線城市推進,拓展了品牌日常營銷觸達的酒類核心人群。

最終,RIO六神花露水味雞尾酒單品成交的新客戶占比高達92%,種草拔草的效果可見一斑。

化妝品oem廠家销量背后收获的潜在消费者才是跨界营销核心
除了收獲銷量與輿論關注度,RIO還通過這次跨界營銷爲品牌積累了大量的消費者資産,用于未來的消費者運營和管理。

更重要的是,消費者資産的累積打破了網紅比比资源先锋桎梏,爲未來的持續創新打下基礎:在人群的深度偏好挖掘上會爲比比资源先锋創新提供養料;在投放操作上,也可以通過挖掘比對跨界比比资源先锋人群與日常比比资源先锋人群的屬性,有更多沈澱,尋找新的切入點,爲新品的打造提供源源不斷的動力。