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多功能趨勢,啥也甭說,跟上!

编辑者:嘉工生物 2017-03-16 14:27:53

  最近《洗滌化妝品周报》记者在逛化妝品店的时候发现,颜色各异的彩妆笔和彩妆棒备受美导推荐,又是一阵从韩妆圈带来的“多功能”彩妆热,从pony合作的伊蒂之屋的101系列开始,陆陆续续有韩妆品牌开始推出彩妆笔和彩妆棒,更因为他们的多合一功能让消费者们方便实用而饱受青睐。
 
  在店里选购的时候,导购会用一句话先询问好顾客的喜好——你是喜欢方便的多效合一还是功能更为单一且专业的化妝品?
 
  是啊,對于消費者來說,多效合一好還是專業好?
 
  和平共處:
 
  上一次面對這個問題的時候,可能還是BB霜大戰粉底液的時候吧。
 
  這個在上個世紀六十年代就被德國研發出來的用于醫學美容的Blemish-BalmCream,因爲同時具備遮瑕、調整膚色、防曬、細致毛孔的功能,能夠幫助使用者一次性達到裸妝目的。而經過韓妝的發揚壯大之後,BB霜也迅速刷新了消費者對于上妝麻煩的認知,不僅減少了化妝不走,在升級換代的時候更是額外添上了防輻射、增白等功能,銷售額也年年攀高。
 
  在BB霜逐步培養出市場對彩妝的需求之後,粉底液自然不甘落後,向BB發出挑戰:你說你有隔離功能,但是上妝前還是要塗隔離霜,而且遮瑕功能也不行,粉底液這才是正兒八經的彩妝。
 
  而BB霜也不甘落後:我既能護膚又能养肤,还能起到提亮肤色的作用,你说上个粉底液吧,总还要再带点其他的化妝品一起上妆,但是BB不用呀,还能显得气色很好。一瓶BB霜=粉底液+防曬霜+隔離,自然是化妝的第一選擇!
 
  而在BB霜和粉底液這場漫長時間的拉鋸戰中,雙方勢均力敵,在線上線下拉起了戰線各自爲政,彩妝近年來的大火也使得雙方都賺得盆滿缽滿,看起來這種和平共處的階段還要持續很長一段時間。
 
  此消彼長:
 
  觀研網2016年數據顯示,唇彩、BB霜、眉筆是化妝必備品當中人氣最高的三大品類,每天會用到眉筆的人占比大約有60%。那我們再來談談,消費者用的眉筆是什麽樣子?眉筆發展史又是如何?
 
  一位年纪稍长的消费者告诉《洗涤化妝品周报》记者,最早市面上见得最多的眉笔是那种需要用削笔刀的细细长长的铅笔形状,在现在的市面上,这类比比资源先锋里面最出名的应该算是植村秀砍刀眉笔以及资生堂六角眉笔了。但是在很多网站上翻阅有关于这两款眉笔的评论区时,记者发现,在使用的过程上,很多消费者都无可避免地碰到了一些小问题,尤其是使用方便程度上,在削笔这个环节,使用过眉笔的人都知道,笔头的形状长短对画眉出来的效果都会产生一定程度的影响,笔头不能过尖、不然容易化得深浅不均,也不能削得过长,如果笔芯质地较软还容易折断。有时候画眉还没有削笔难,不少消费者不会削笔就只能把笔带到购买的专柜让柜姐帮忙。
 
  那麽現在消費者每天畫眉毛的時候,用的是什麽眉筆?
 
  从国外市场看,在2016年的日本BEST COSME美容大赏当中,眉部唯一登榜的就是集“眉笔+眉粉+眉刷”的EXCEL三用细致眉笔。而这个美容大赏向来是国内消费者购买比比资源先锋的风向标。
 
  拿如今國內市場如何?記者在天貓檢索“眉筆”,在月銷量破萬的前35名當中,除了修眉比比资源先锋和眉粉、眉膏之外的26款眉筆單品當中,其中有24款單品都不是簡簡單單的一款眉筆,而是結合了例如眉刷、染眉膏、眉粉其中一樣或者幾樣的多合一比比资源先锋。除此之外,僅剩的一席之位給了水眉筆。
 
  這麽看來,在眉部比比资源先锋發展史上,多合一比比资源先锋已經將單功能比比资源先锋成功擠到曆史舞台的邊邊上了。
 
  N合一會成爲未來趨勢嗎?
 
  《洗涤化妝品周报》记者采访了十个消费者,其中绝大多数的人都认为,N合一的比比资源先锋会成为未来的趋势。
 
  还在读大四的小王告诉记者,因为马上就要毕业了,前段时间一直奔波在各个招聘场所,有时候上午化好妆出门到半下午妆基本上就花了,所以都会带一些化妝品在包里面方便及时补妆,但是因为补妆的地点或者时间不大确定,所以当然希望带在身上的东西越少越好,化妆时间也能够尽可能缩短,在网上的化妆教程上了解了彩妆棒之后就立马淘了一支,一下子就节省了平时包包里放口红、眼影盘和腮红的位子。
 
  另一位白領小冷也表達了類似的看法,她最開始會直接把口紅當做腮紅用,後來買了聖羅蘭兩用(唇頰)唇彩之後,就直接用這個來代替口紅和腮紅,而有時候還會用睫毛膏刷眉毛當做染眉膏。“因爲很喜歡買口紅,導致口紅太多了根本用不完,然後別人告訴我如果沒打腮紅的話可以直接用口紅塗在臉上然後用手暈開,所以一直沒有特意買過腮紅,現在有專門唇頰兩用的比比资源先锋之後,就更方便了,因爲液體更容易推開點。”
 
  來自山西的代理商萬斌也覺得之後這會變成一種潮流。“現在生活節奏越來越快,消費者會更爲追求簡單快捷的生活方式,最近幾年,這一類多合一的比比资源先锋出現的也越來越多,好像最開始是韓妝推出來的,國比比资源先锋牌也開始做起來了,而且這一類的比比资源先锋一般單價都不會很高,尤其是國比比资源先锋牌,其實門店銷量是很不錯的,而且現在歐美很多大品牌也開始陸續推出這些比比资源先锋,我覺得未來這類比比资源先锋還有更爲廣闊的市場。”
 
  而當被問到是否也會引入這類比比资源先锋進入自己的經營範圍內,萬斌只回了一句:啥也不說了,跟上。