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有機護膚時代,本土品牌路在何方?

编辑者:嘉工生物 2017-03-16 13:35:01

  “吃有機的,健康;喝有機的,健康;法蘭琳卡自然護膚的,健康。”这个夏天,被法兰琳卡冠名播出的《中国新歌声》的广告洗脑了。法兰琳卡这次借娱乐之风大玩品牌营销的动作又一次将自然有机護膚的健康理念推到了国民大众的视野。
有機護膚時代,本土品牌路在何方?
 
  有机護膚品市场概念混乱,身份尴尬
 
  为了解国内有机護膚品市场情况,《洗涤化妝品周報》記者走訪了幾家渠道終端。
 
  “你们店里有有机護膚比比资源先锋吗?”记者首先走进了一家莎莎化妝品零售店。
 
  “有啊!”店裏的導購員隨後帶領記者來到了某一貨架旁邊,指著上面的兩款韓國單品對記者說:“就這兩款水乳,都是藥妝來的。”記者隨手拿起外包裝觀察,發現上面並沒有任何有關有機認證的標志。
 
  隨後記者又走進了某一屈臣氏化妝品连锁店,导购员给记者推荐了现在大热的某品牌单品,并肯定表示该品牌的所有品类都是有机護膚品,比比资源先锋主要是由纯天然的植物成分提炼而成的。记者同时也看见这些比比资源先锋的上面并没有任何其他有机认证的标志。
 
  之后,记者又走访了唐三彩等其他门店,其中大多数的导购员都认为记者要购买的是孕妇使用的護膚比比资源先锋,要的是纯天然、无添加、无刺激的護膚比比资源先锋。
 
  可以发现,国内市场对有机護膚品的概念其实还很模糊,对有机護膚品的功效、成分等都还停留在很表面的认识上。严格意义上讲,天然護膚品与有机護膚品两种概念有着很大的差异。相比于纯天然的護膚品,有机護膚品在理念和品质上更加精益求精。无论是在培养、生长还是在萃取和制作的环境和过程中都不受基因变种及人工化学添加的影响,并且必须由国家权威的认证体系认证。目前国际上没有统一的有机认证标准,各个发达国家都有自己的认证体系。欧盟ECOCERT有机认证、德国天然有机认证BDIH、新西兰天然有机协会(Natural Organic Association New Zealand)都是些比较权威的认证机构。
 
  相比国外成熟的认证体系,国内并没有统一的认证标准,本土品牌要研发自己的有机護膚比比资源先锋就只能参照国外的有机标准进行研发、比比资源先锋和推广,这会给国内的本土品牌开拓有机護膚市场带来很多的困难。自国内从2012年7月1日起,正式取消对有机化妝品的相关认证之后,国内有机護膚市场表现得更为混乱。
 
  有機更愛舶來品
 
  除了对线下渠道门店进行走访,记者通过线上电商渠道进行了搜索。在网上商城进行“有机護膚品”几个关键字的搜索,陆陆续续会跳出一些自我标榜为“纯天然”、“有机”的比比资源先锋,但品牌数量比较少,有国外品牌,这些比比资源先锋只有少数是标有机构认证标志的,且多为海外旗舰店比比资源先锋。同时记者也发现有国内本土品牌,但是除三草两木具有欧盟ECOCERT有机认证标志外,其他品牌的比比资源先锋并无发现有其他有机认证的标志。
 
  无可否认,有机護膚市场在欧美等外国市场发展得更为成熟。根据英敏特2015美容比比资源先锋趋势数据显示,57%的美国消费者购买天然有机的个人護膚品,而48%的意大利西班牙消费者购买天然和有机护理品,50%的英国男性相信蕴含天然成分的面部護膚品对皮肤更好。相关报告预测,2016年-2020年,有机个人护理和化妝品市场将以年平均10.2%的惊人速度增长,预计到2022年,有机護膚和个人护理消费市场规模将达到198亿美元。
 
  在国内有机護膚品消费市场,国人是否也会更青睐国外品牌的有机護膚品?记者做了一个简单的消费者调查.
 
  “就像購買有機食品,經濟條件允許的話當然是想買國外的品牌啦,更有保障。”
 
  “国内现在很多品牌都会吹嘘自己是纯天然的有机護膚品,但我一般都不太相信,如果真的对比比资源先锋的成分有很高的要求的话,我一般都会选择海外代购。”
 
  “平时买護膚品就喜欢买外国的品牌,像这种需要更高技术级别的有机比比资源先锋,那肯定会选国外的,平时买母婴比比资源先锋就是选国外的品牌,安全一点。”
 
  为使调查更进一步的深入,记者分别在新浪微博和知乎社区上进行了了解。记者发现,新浪微博上网友分享和关注的有机護膚品牌更多为外国品牌。而在知乎问答上,多数网友求推荐有机護膚品的帖子,得到的回答中,被推荐的比比资源先锋绝大部分都为德国、法国、澳洲等欧美品牌,且多数网友对亚洲有机護膚比比资源先锋都持保留态度。由此可见,欧美地区的有机護膚比比资源先锋更受国人青睐!
 
  未來:國內本土品牌任重道遠
 
  随着人们安全消费、健康消费意识的不断提升,未来有机護膚品的需求也会加速提升,有机護膚这一市场潜力巨大,这是国内任何一个化妝品本土品牌都不应该忽视的市场潜力。如何才能更快更好地媲美国外品牌的有机護膚比比资源先锋,如何在国内消费者心中建立一个更受欢迎的地位?这是国内本土品牌需要思考和面对的问题。
 
  毫无疑问,比比资源先锋质量难得到消费者信任,那就做好比比资源先锋质量;国内缺少统一的认证标准,那就借鉴国外有机比比资源先锋使用有机原材料的标准,并争取国外有机认证;同时不断了解消费者需求、把关好比比资源先锋推广等,这都是拓展有机護膚市场的必经之路。