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化妝品加工嘉工簡析聚焦年輕化美妝市場

编辑者:化妝品加工 2018-08-17 17:55:27

化妝品加工嘉工根據屈臣氏母公司長江和記實業有限公司發布的未經審核中期業績顯示,截至2018年6月30日,屈臣氏大陸地區營業收入增16%,較去年的4%有較大提升。同店銷售額雖然仍在下降,但跌幅亦由4.3%收窄至1.4%。
 
2015年開始,屈臣氏大陸地區的業務出現萎縮,業績出現下跌。屈臣氏大陸地區的同店銷售額由上年的增長3.9%轉爲下跌5.1%。2016年,進一步下降超過10%,營業收入更首次出現負增長,下降4%。2017年,營業收入同比增長4%,但同店銷售額繼續下滑4.3%。
 
此前屈臣氏扩张迅猛,到2010年已达到3000家门店。而随后化妝品加工嘉工了解到,随着移动支付和线上平台的发展,实体店成本居高不下,电商冲击显著。屈臣氏面对冲击做出的应对策略是,推出发挥线上线下优势结合的“闪电送”、“定时达”业务,更加注重年轻化细分美妆市场等。

 
實體店持續擴張升級
 
值得注意的是,今年上半年,屈臣氏在大陸地區的門店數量依然同比增長12%,達到3377家,顯示出屈臣氏在實體店布局上擴張步伐並未停止。
 
新零售風起之前,因實體店鋪和品牌優勢,屈臣氏在大陸地區個護銷售市場始終占有著主導地位。而承壓之後,線上線上聯動成爲其升級的突破口,根據此次長和在中報中披露,集團將繼續提升電子商貿能力及投資于數碼平台,同時透過開設新店鋪令零售部門之全球網絡自然增長。
 
更重要的是,增強顧客和店鋪的互動。屈臣氏去年開發的G-Next店鋪風格,提高了20%的銷售額。據高宏達介紹:“就像colorlab幫助促進化妝品類的銷售一樣,我們正在開發Dermaclub護膚品品類的概念店鋪,以及我們正在設計一個新的概念店鋪,以此來滿足高端市場需求。對比原來,顧客在改造後新概念店的消費額平均提高了20%-30%。”